El projecte Nawi Cosmetics, liderat per Elisa Chriurato i Lina Sánchez, ha estat reconegut com un dels projectes destacats del programa TGN Start-up de Tarragona Impulsa. Aquest reconeixement es va lliurar en el marc de la trobada de la comunitat emprenedora ‘Fem bullir l’olla per Nadal’, que va tenir lloc a principis de desembre, i posa en valor una iniciativa que ha captivat per la seva aposta per una cosmètica inclusiva, sostenible i amb un fort compromís social.

Una cosmètica sense gènere que aposta per la diversitat

Nawi Cosmetics neix amb una filosofia clara: crear una cosmètica que s’adreci a la pell i no al gènere. Aquesta visió trenca amb els patrons tradicionals d’una indústria sovint marcada pels estereotips i ofereix una alternativa que es basa en les necessitats reals de les persones.

Elisa Chriurato explica que la cosmètica convencional sovint perpetua visions estereotipades de la comunitat LGBTQ+. “Sempre es presenta d’una manera molt estereotipada: nois molt maquillats o noies molt femenines, però això no reflecteix la realitat de la nostra comunitat. Hi ha molta diversitat que no es veu representada”, comenta.

Amb aquest objectiu, Nawi Cosmetics busca crear productes adaptats a les necessitats de qualsevol tipus de pell, incloses les necessitats específiques de les persones trans. En aquest sentit, Chriurato apunta que “les persones trans tenen necessitats diferents, i sovint els productes disponibles al mercat no les cobreixen”. Aquesta inclusivitat, integrada des de l’origen de la marca, és una de les seves claus diferencials.

Productes naturals, senzills i sostenibles

Els productes de Nawi Cosmetics segueixen una filosofia de cosmètica natural que prioritza la qualitat i la sostenibilitat. La seva primera línia inclou tres productes essencials: un netejador facial amb escuma, un sèrum il·luminador i una crema hidratant. Aquests productes han estat desenvolupats després d’un llarg procés de selecció d’ingredients que garanteixen el màxim respecte per la pell i el medi ambient.

La marca aposta per una rutina senzilla, amb tres passos que es poden realitzar fàcilment en pocs minuts. Aquest enfocament, que combina simplicitat i efectivitat, ha estat pensat per adaptar-se a les necessitats d’un públic divers, des d’aquelles persones amb pells més sensibles fins a aquelles que simplement busquen una solució eficaç i respectuosa amb el seu entorn.

Un projecte amb ànima comunitària

A més de la seva proposta de productes, Nawi Cosmetics també es caracteritza pel seu compromís amb la comunitat LGBTQ+. La marca col·labora activament amb entitats locals com l’associació H2O de Reus, que organitza activitats i ofereix suport al col·lectiu, així com amb el centre de psicologia Plural de Tarragona, un equip liderat per dones que treballa per oferir suport emocional a persones de la comunitat.

Aquest compromís es reflecteix també en la manera com Nawi Cosmetics es comunica amb el seu públic. La marca treballa per visibilitzar la diversitat i oferir una representació més realista i autèntica de la comunitat LGBTQ+. “Volem que el nostre projecte parli des de dins de la comunitat, no des de fora. Això ens permet ser fidels a la nostra realitat i connectar amb la gent de manera honesta”, explica Chriurato.

Reptes i objectius de futur

Des que van llançar la seva primera línia al mercat el juny de 2024, el camí no ha estat senzill per a Nawi Cosmetics. “Entrar al mercat de la cosmètica és complicat perquè està dominat per grans marques amb molt recorregut”, admet Chriurato. Tot i això, el projecte ha aconseguit diferenciar-se gràcies al seu missatge autèntic i al suport d’influencers compromesos amb la seva filosofia.

De cara al futur, les impulsores de Nawi Cosmetics tenen grans plans. A banda de continuar treballant en noves fórmules i ampliar la seva gamma de productes, volen accedir a noves acceleradores i buscar més suports que els permetin fer créixer la seva visibilitat. També tenen com a prioritat consolidar les col·laboracions amb entitats locals i mantenir el seu compromís amb la comunitat LGBTQ+.

“Nawi no és només una marca de cosmètica, és un projecte que vol aportar alguna cosa més. El nostre objectiu no és només cuidar la pell, sinó contribuir a trencar estereotips i oferir representació a aquelles persones que no es veuen reflectides en la cosmètica tradicional”, conclou Chriurato.

Text: Josep Gallofré

Imatges: Josep Gallofré / Cedides

Etiquetes: , , ,